Implementación de las Campañas Publicitarias a través del Administrador de Anuncios Business Manager, como estrategia de Marketing Digital en la Universidad Valle de Momboy.
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2023-12-11
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Resumen
Esta investigación, titulada "Implementación de Campañas Publicitarias a través del Administrador de Anuncios Business Manager como Estrategia de Marketing Digital en la Universidad Valle de Momboy," se enfoca en evaluar la eficacia del uso del Administrador de Anuncios Business Manager de Facebook en las estrategias de marketing digital de la Universidad Valle de Momboy (UVM). En el contexto de una crisis económica nacional y restricciones tecnológicas, la UVM busca destacarse en el ámbito digital para atraer estudiantes y promover sus programas académicos.
El estudio adopta un enfoque cuantitativo y correlacional, analizando métricas de campañas publicitarias realizadas tanto con el Administrador de Anuncios Business Manager como con el botón sugerido por Meta en Instagram. Los resultados revelan diferencias significativas en indicadores clave como alcance, impresiones, interacciones, presupuesto y duración, demostrando que el Administrador de Anuncios Business Manager puede ofrecer mayores beneficios a pesar de su mayor complejidad.
Este trabajo contribuye al campo del marketing digital en el ámbito universitario, proporcionando una base empírica para comprender cómo herramientas específicas pueden impactar positivamente en la visibilidad y la efectividad de las campañas publicitarias. Las conclusiones y recomendaciones orientan a la UVM y otras instituciones educativas en la mejora continua de sus estrategias de marketing digital en un entorno desafiante.